Анализ рынка в бизнес-плане для производственного предприятия
В этом разделе должно быть показано, что продукция или услуги имеют рынок сбыта, а также возможность предприятия добиться успеха на этом рынке; необходимо показать затраты в связи с выходом на рынок и возможные риски. Характеристика рынка: Размеры рынка (регион, РФ, СНГ, мировой рынок); Уровень и тенденции развития рынка; Динамика цен на рынке за последние 5 лет; Специфические особенности рынка, например, трудности доступа к операциям на рынке; Независимые прогнозы относительно развития рынка в будущем; Предполагаемая доля рынка, которую займет продукция предприятия; Планы относительно зарубежных рынков; экспортный потенциал; Особые цели на рынке.
Характеристика потребителей продукции: Тип потребителя (покупатели, производители, самостоятельные (единичные) потребители и т.п.); Их географическое расположение; Их мнение о продукции.
Стратегия продвижения продукции на рынок: Расчет и обоснование цены, ценовая политика; Система распределения (продаж) в настоящее время и в перспективе; Реклама; Стимулирование сбыта; Сервисное и гарантийное обслуживание; Связи с общественностью.
Характеристика конкурентов: Перечень предприятий - основных конкурентов; Их сильные и слабые стороны; Их финансовое положение; Уровень технологии; Удельный вес в обороте рынка; Используемые конкурентами стратегии маркетинга; Возможная реакция конкурентов.
Все статьи
Реклама:
|
